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2014年度最优秀的5个网络营销案例

发布时间:2020-05-19 18:49

  以上海这座摩登都会为布景,讲述本人对都会、事业、胡想及着装方面的独到看法

  万达微视频操纵挪动视频传布前言的立异,通过最新手机APP微视和秒拍两个视频分享社交平台,在百万元大奖刺激下,受众拍摄以万达广场就是都会核心 为主题的创意视频,并通过外围渠道进行强力的传布,使其发生病毒式扩散,最终让万达集团品牌深植于受众心中。万达微视频大赛勾当的手艺使用立异,勾当除了用支流文字和图片媒体,次要利用8秒或10秒微视频进行传布,创意视频画面更直观连贯,同时视频配音使勾当主题愈加立体。通过丰硕的创意表示情势对勾当主题进行注释,勾当参与用户自动拍摄合适万达广场就是都会核心勾当主题的视频,拥有高度的品牌回忆性,使勾当主题深切到受众回忆之中。

  2、若安在浩繁电商品牌中构成差同化?若何将推广与本身定位婚配,实现品牌和销量共赢。

  作为老牌的房地产企业,万达集团的在受众心中的定位,还逗留在刻板,严谨的抽象上,在万达财产转型升级的主要阶段,若何能放下保守房地产企业的架子,缩短与消费者的距离,添加与受众的互动,成为传布的次要目标。跟着多年来微博,微信等社交平台成长趋近成熟,曾经很难在通过照本宣科的传布手段在新媒体平台上占得一席之地,所以比拟较其他较早涉足营销传布的品牌,若安在浩繁声音中一鸣惊人,脱颖而出是本次传布的环节点;同时占据当下营销主阵地--挪动终端,并在受众中树立万达品牌抽象,也是本次前言取舍的焦点。营销手段:借助手机APP微视秒拍举行线上勾当,在手机端和PC端勾当页面同时进行。

  一、制造极致化游戏体验--三款世界杯应战赛小游戏,激发互起火潮1、起首,制造三款轻参与、重传布的世界杯应战赛小游戏,让你嗨到停不下来;共同病毒性的传布案牍,使游戏在社会化平台上敏捷延伸传布。

  从勾当正式上线次,据腾讯微视官方统计网友上传参赛作品总数14721部,新浪秒拍官方统计网友上传参赛作品总数5566部。总共网络到的19738部作品。

  跟着互联网手艺的成长,智能产物成为了通俗人一样平常糊口不成朋分的一部门。无论事情、休闲、糊口、文娱,智能产物更成为了人们的一种糊口习惯,于是互联网办事也由最后的大行业使用向垂直细分范畴渗入,收集营销时代已然到临!拥有前瞻性的各财产告白主都想在互联网范畴中成为耸立于新型营销手段的阿谁侏儒。那么,在复杂的互联网市场中,若何提拔产物、品牌的出名度和佳誉度,取得以至远超预期方针,加深与消费者互动,推进发卖与推广就变得尤为主要。

  1、性抢手网站ELLE周期性公布媒体告白情势吸引受众,并在微博、微信社交平台,通过抢手环节词无缝毗连各大社交流派媒体。GUESS官方微博、微信高频率消息传布,互动性内容连续推送,名流大V深度互动参与,引爆线、建勾当专题网站首页,展现历任泰西classic girl,转达品牌文化,使品牌抽象深切人心,实时更新抢手环节词,鼓励网友踊跃参与报名的消息和软文。

  1、整合当代传布旗下多平台配合传布,充实阐扬各平台传布劣势,拙劣共同,差同化传送品牌诉求,专题图文、采访花絮视频……丰硕的出现情势令内容更新鲜

  作为表现传布主题的原创的高程度创作作品,咱们夸大的这些优良内容的二次传布性,共同微博,微信,视频网站,媒体报道以及论坛等的扩散,使传布主题万达广场就是都会核心曝光量跨越8000万。

  1、游戏的同时指导用户参与众筹互动,不只让用户在虚拟世界体验世界杯,还能切身体验世界杯盛况,游戏中的道具都能够毗连到电商平台,而且三大平台设立圆梦世界杯基金,向受众倡议众筹勾当。

  立异价值点:保守赛事勾傍边,融入新兴O2O品牌-互动-发卖于一体的完备的闭环体验

  针对方针群体特性,连系其时话题十足的世界杯,制订制造极致化的游戏体验--供给极具引诱的众筹大奖--引流电商推进产物发卖三步计谋。

  三款游戏在微博、微信平台猖獗传布,一度风靡手游界,成为网民最爱玩的世界杯游戏。

  2.通过都会、创意前锋人士与Burberry风衣之间的故事,令方针受众对Burberry标记性典范风衣发生新的意识和关心

  18岁-30岁的新新人类,他们是收集化和挪动化的一代,热爱活动,喜好自在,排斥被动接触告白,又乐于测验测验和分享新颖风趣的事物。计谋与应答:助力世界杯,极致化游戏体验步步为赢

  3、放线上勾当互动端口,设立用户自动触发互动后台实时反馈机制:线上报名,上传照片报名初选及网友与超模投票互动。同步整合官方微信微博平台经营推广,接洽多名微博出名KOL推送抢手环节词。

  跟着微视频营业以来首个跨平台大型搜集勾当的启幕,万达举起了新媒体立异营销的大旗。本次勾当万达集团采办在微视与秒拍平台中最主要的告白位Top banner ,抢手板块,抢手勾当,抢手标签,写情况操作等,同时万达集团供给价值200万元的奖品鼓励,搜集带有万达广场就是都会核心主题的微视频创作要求,就是要成为自微视频营业开展以来平台声量最大,传布结果最好的贸易勾当。

  继2012年与文娱节目中国达人秀竞争的海飞丝实力擂台,以及2013年连系NBA推出的海飞丝NBA实力锻炼营之后,本年海飞丝联袂巴西世界杯,继续将游戏化的体育营销进行到底。

  《万达微视频大赛》正式上线后,邀请《爸爸去哪了》明星掌管人李锐,以及24位平台最据人气达人,拍摄种子视频,通过新浪,腾讯勾当平台,微博微信红人转发,各大论坛消息的转载以及各大视频网站稠密曝光,将勾当声量推至高位。同时内部拍摄了20只指导视频,通过官方账号公布对受众进行指导。操纵线所大学的校园勾当在告白横幅、布景板、易拉宝、宣传单中,表现品牌元素,同时进行用户指导拍摄分享视频。

  事务营销:在万达广场举办第一月月度赛冠军颁奖礼,现场邀请新浪秒拍,腾讯微视带领,多位达人参加以及多家媒体参加,本次颁奖礼不成是阶段性功效的展现,更成为引爆第二个月勾当的爆点,通过线上线下对勾当的共同报道,使勾当被多家视频,文娱媒体网站转载文章。

  在大大都的客户还逗留在对告白入口及推广位置的需求,没有真正意识到微视频的焦点素质的时候,咱们提出微视频必需内容为王。按照两微视频平台的活泼度,设立了微视平台搜集原创高品质作品10000部,秒拍平台搜集原创高品质作品3000部的方针。

  1、操纵年轻人喜好的体例与他们成立接洽,并转达品牌的年轻化与实力理念。2、拓展年轻男性用户市场,继续提拔销量。

  随后两个月起头将勾当从线上转到线下,起头针对大学生定向搜集视频作品,首届大学生微视频大赛,从传媒大学电视台记者团起头倡议,勾当搜集到精品视频600多个。勾当的传布主题贯穿线上与线下,发生了联动效应,不只让微视频大赛深切了大学校园,给线下大学生供给了参与创作的平台,并且在线下范畴内,传布拥有品牌回忆性的微视频,最终构成一股新的微视频创意高潮。

  3、搜狗除了保守搜刮办事,若何立异?亚马逊不单愿搜狗只是纯真的供给PC搜刮办事这一纯真的告白情势,必要有更多告白展示样式,更多流量入口,让营销变得愈加丰满,丰硕

  3、30家BBS+5个wiki,吸引更多网友参与,黄海波热点事务植入足球游戏,帖子激发烧议,进入海角文娱保举板块。

  通过微视频的平台产出的优良内容,共同外围互联网渠道传布,全网笼盖万达广场就是都会核心品牌标语。

  2、充实借助当代传布集团多年的客户办事劣势,特别是深度内容创作和美学表示力上的劣势,加以iWeekly挪动新媒体的完满实践,即社交语境下的立异书写角度和声画并重的立异表示情势,将保守媒体与新媒体的整合阐扬出了最大的传布效应。

  4、过手艺后台买通PC端与挪动端数据库,统计数据经后台审核监测通事后的报名者消息,选送有关的参赛者照片消息给到告白主,同时搭建后台体系可依照分歧的查找前提,进行搜刮。

  在2014巴西世界杯时期,《万达微视频大赛》通过拍摄以万达广场就是都会核心为主题世界杯系列视频--罗纳尔多、梅西系列,男女看世界杯系列等。借势世界杯添加勾当热度,同时立异勾当弄法,指导网友拍摄系列创意作品来展示勾当主题。短短的一个月内,系列作品上传600余部,总播放量累计超万万次。

  《万达微视频大赛》为了吸引更多达人参与勾当傍边,成为微视频传布的中坚气力,特意制造了超等粉丝团打算,并为入围达人供给专属权力; 通过层层筛选和合作,选定了最具影响力20位达人成为《万达微视频大赛》第一批超等粉丝团专属达人,随后在CBD万达索菲特大旅店举办了线下专属达人观影勾当,参加达人的粉丝量总和已跨越300万,大师对勾当的现场环境都进行了直播,本次勾当的视频在两微视和秒拍平台的播放量就达80余万次。

  GUESS是一个不竭创作发明奇观的环球牛仔时装品牌,GUESS代表着冒险精力、性感以及纯粹的美国气概。GUESS把她的品牌主旨很好地融入了打扮设想和气概中。猎奇、殷勤和自在的精力是GUESS的主意,一贯被视为是时髦豪侈品牌中定位较为年轻的品牌。作为极具泰西气概,西部牛仔气概的豪侈品牌,若安在国内翻开市场,若何无效转达和提拔品牌凝结力?本次映盛团队为GUESS举办首届GUESS 2014 中国超模大赛,短期内激发公共对GUESS品牌的关心,领会并认同GUESS的品牌精力,放大GUESS中性感,时髦品牌环节词,激发极大的收集热度,并踊跃参与线上勾当,操纵品牌力提拔流量与销量,同时将线上勾当优惠引流到线下门店实现发卖,导入门店发卖发生客户转化结果,实现O2O营销。

  在手机APP微视秒拍平台上,同步在web端和wap真个勾当专题及第行线上勾当。WAP端、WEB端:

  3、若何操纵年轻人喜好的体例与他们成立接洽,若何通过愈加Social的体例转达品牌的年轻化与实力理念。

  媒体计谋:片面买通搜狗系、腾讯系、搜狐系资本,多入口、强曝光、全笼盖,短时间内添加亚马逊搜刮转化结果,提拔品牌。

  2、KOL传布:连系分歧类型的KOL资本,分歧纬度传布足球游戏,笼盖分歧层级的游戏人群。

  海飞丝作为环球老牌洗发水品牌之一,跟着近几年合作敌手的连续发力,洗发水市场的不竭细分,海飞丝现在面对着品牌老化的问题。

  3、信推广结果阐发:iWeekly官方微信推广1次,合计跨越11万个达到量,点击进入阅读的到达21507次

  与保守客户取舍搜刮引擎偏重结果分歧,亚马逊愈加注重品牌和结果的双向连系。若何餍足亚马逊的双重需求?搜狗无机连系了品牌展现告白和搜刮告白,为亚马逊定制化推出全新搜刮引擎推广情势--浮层品牌专区,借助顿时有高潮和立异浮层,餍足亚马逊品牌推广和结果查核的双重需求。在用户搜刮亚马逊等消息时,搜刮成果以flash体例弹出全屏告白,占领搜刮成果页整个屏幕。此时,刚好顿时有的勾当席卷微博微信,借助马年,搜狗为亚马逊推出顿时有欣喜浮层专区,让丰殷商品在顿时轻松阅览。

  与保守的营销勾当分歧,在淘宝双十一大捷后,亚马逊但愿可以大概在本次营销勾傍边,让品牌和销量实现双赢。

  据腾讯与新浪供给的数据,两平台勾当专题页面总PV到达359万,UV到达212万。网友互动(转发,评论,点赞)183万次。由普纳公关供给的数据,万达集团官方微博粉丝由最后的60万增加至目前的118万。官方微信粉丝,由0.1万,增加至目前的5.3万。

  2.Art of the Trench 风衣艺术展初次移至线下,需足够的曝光传布勾当消息

  3.KPI部门必要有内容的承载与传布;Campaign时期连结品牌及有关勾当消息连续地高度曝光;借由iWeekly挪动端平台的专题投放动员品牌官微及微信的流量与关心,触发二次传布

  项目布景:用都会、创意前锋人士制造与Burberry风衣之间可连续传布的故事

  在《万达微视频大赛》正式上线前,取舍预热结果最好的勾当起头前2周,通过新浪,腾讯以及官微三个平台交织共同推广,公布#10秒能说几多字儿#雷同4个预热话题,对勾当进行话题预埋。

  用户通过挪动设施拍摄短视频,事情组以天然周,月为单元,由媒体,专家及主办方构成的评审组评选出,优良作品及月度冠军,别离赠送iPad及长白山等丰盛奖品,通常参与的用户均无机遇得到万达集团供给的天下3D片子兑换卷2张,在这些奖品的刺激下,网友参与的踊跃性非常飞腾,上传了多量的优良创意视频作品,这些作品通过各类情势注释了传布主题:万达广场就是都会核心,凭仗着出色的创意以及精巧的制造,在微视频平台上就具有很是高的播放量与转评值,同时它们拥有极强的二次传布性,颠末网络和拾掇,剪辑成推广视频,在以下渠道进行扩散:

  品牌层面:在电商白热化合作中脱颖而出,深度展现品牌消息,传送品牌立异理念。

  5、面设想泰西大气气概,丰硕网站情势和互动机制,制造高质量时髦尖端选秀火爆氛围现场感。

  游戏3 是汉子就射60秒:玩家可取舍攻守脚色,成为先锋或者门将,射出完满曲线。

  筹谋整合GUESS 2014 中国超模大赛营销,添加公共收集关心度与参与率,提拔品牌认知度,扩大品牌影响力,并设立参与投票得到购物优惠券机制,导流线下门店发卖。

  上海的摩登与保守,分歧的人、分歧的职业、分歧的胡想间的交融碰撞更陪衬出品牌的兼容并蓄与历久弥香

  通过女性抢手网站ELLE周期性公布媒体告白,并在微博、微信社交平台,通过抢手环节词无缝毗连各大社交流派媒体。GUESS官方微博、微信高频率消息传布,互动性内容连续推送,名流大V深度互动参与,引爆话题。

  竞争充实操纵了搜狗搜刮的两大焦点平台--PC搜刮+无线搜刮平台,借助如搜狐网、腾讯网、搜狗浏览器、QQ谈天、搜狗输入法等多样的入口资本,让用户在搜刮亚马逊有关消息时,在搜刮成果页以浮层弹框情势呈现动态的flash告白。笼盖屏幕的立体动画,能够让用户充实点击;连系顿时有的高潮,让用户很等闲的想到采购年货取舍亚马逊;更共同搜狗PC品牌专区和无线品牌专区,在搜刮成果页添加采办转化。创意计谋:顿时有,借助顿时有,让用户在输入时、搜刮时、谈天时、浏览旧事时各个场景进行搜刮,都能看到亚马逊告白消息。

  3、邀请4位时髦/艺术有关范畴的KOL进行1对1的QA专访,以上海这座摩登都会为布景,讲述本人对都会、事业、胡想及着装方面的独到看法,通过可读性极高的受读者接待的内容,充实表现品牌性格与高端抽象,以润物细无声的体例影响读者对糊口体例和/时髦消费的价值观,使品牌的奇特抽象愈加深切人心。

  4、以海上新梦为主题,令内容出现更具条理感和内涵,上海的摩登与保守,分歧的人、分歧的职业、分歧的胡想间的交融碰撞更陪衬出品牌的兼容并蓄与历久弥香,不只完成了品牌以最佳抽象广而告之的根基使命,愈加协助品牌完成了一次可传颂,可留念,可保存,有踊跃文化意思的艺术作品展览,协助品牌成为文化内容的次要创作者和参与者,积淀了品牌的汗青文化厚度与更深条理的社会参与,为推进方针受众的美学教诲亦添加了不成消逝的一笔朝霞。

  1、在短短1个月之内,海飞丝整个战斗用户参与量到达64000002、并得到1亿8万万品牌印象,产物当季发卖再立异高。

  攻破保守的勾当赛制营销模式,实现品牌-互动-发卖于一体的完备的闭环体验。参与线上投票无机遇赢取万元游览礼券或其他购物优惠,引流网友走进线下门店进行采办GUESS商品。

  在武汉万达大戏台举办了第仲春月度冠军颁奖礼,因前期与微视达人组告竣计谋竞争,本次勾当邀请到微视粉丝量排名前 30的达人参加,同时多家北京及本地媒体参加对勾当进行报道。现场多位百万级粉丝的达人自觉拍摄的勾当视频,在粉丝中惹起惊动效应,颁奖礼有关视频播放量跨越百万。勾当现场观众自觉用手机拍摄微视对颁奖礼进行自动传布。

  连系当下炽热的世界杯,制订了制造极致化的游戏体验,3款游戏在微博微信平台病毒式的扩散开来,并促使消费者在游戏互动体验中引流至电商平台,深切传布海飞丝品牌实力理念,推进消费者采办欲。

  本篇,小编以品牌勾当为点,互联网为面,整编出了2014年度最优良的5个收集营销案例,细细品读一定有所收成。(排名不分先后)

  这次营销是搜刮告白情势的主要冲破,是搜刮精准告白和品牌展现告白的无机连系,也开启了搜狗与众品牌的浮层品牌专区深符竞争。

  为紧跟时代投合年轻消费者,海飞丝借力文娱、活动、游戏等方面连续传布品牌实力理念,用社会化的体例与消费者进行沟通。

  在搜狗亚马逊计谋推广案例中,两边在竞争深度、竞争情势与竞争流程上的立异,表现出了搜狗搜刮营销在时效、整合、立异三方面的劣势。八大互联网入口的跨屏传布,到达告终果的最大化;浮层品牌专区,代表了互动立异的趋向,实现了品牌认知的强化;而在PC+无线真个整合营销,也为一屏多资本推送奠基了坚实的根本。搜狗搜刮用立异的多维推广,精准笼盖了亚马逊的潜在消费方针人群,顺利地将大量流量导入亚马逊。

  结果层面:在除夕春节采购季,提高年货采购量,而且借助PC和挪动双网联动,笼盖全网用户。

  思虑与应战:冲破Burberry保守品牌抽象,用品牌微博活泼度鞭策线.冲破Burberry偏保守、守旧的品牌印象,需营建更多时髦感

  淘宝双十一采购单日创下350亿发卖额,让电商行业合作愈演愈烈。亚马逊作为国际化电商巨头,但愿在电商大战中,需求个性化、立异性、国度化的品牌高度,并能在2014年开年,打响电商第一枪。为此,亚马逊也对搜狗提出了三个应战。1、六亿网民中,谁是亚马逊焦点用户?中国网民倏地成长和流量的敏捷攀升让亚马逊对无效流量的需求愈发火急,若何针对性的找到受众,在广撒网的同时精准的找到消费受众,是营销可否顺利的环节。

  搭建勾当专题网站,通过手艺后台买通大数据库,开放赛事线上勾当互动端口,用户操作触发互动后台实时反馈机制,网友与超模们实时投票互动。号召时髦女性参与并评选GUESS GIRL将泰西高端时髦SHOW场搬运到收集传布平台,策动网友票选新一届的中国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍摄GUESS大片等抢手时髦勾当激发话题会商,展示品牌精力文化,以期添加传布力度,扩大勾当影响力。